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1. 창립 배경과 글로벌 네트워크의 시작
Cheil Worldwide(제일기획)는 1973년 삼성 창업자 이병철 회장에 의해 설립된 대한민국 최대 규모의 광고 대행사로, 1988년 도쿄, 1992년 미국 진출을 시작으로 글로벌 성장의 토대를 다졌다 (en.wikipedia.org). 현재는 전 세계 46개국, 53개 법인, 약 6,500명의 직원이 전략·디지털·퍼포먼스·체험 중심의 통합 마케팅 서비스를 제공하며, WPP·Omnicom 같은 글로벌 홀딩스와 견줄 수 있는 수준의 글로벌 네트워크를 구축했다 (linkedin.com).
2. 서비스 진화: 디지털 퍼포먼스 중심 융합 솔루션
Cheil Worldwide는 단순한 광고 캠페인 제작사를 넘어, 브랜드 커뮤니케이션·디지털 마케팅·이커머스·퍼포먼스 기반의 최적화 서비스까지 풀 퍼널 솔루션을 제공한다 . 특히 디지털 분야에서는 2009년 Barbarian Group 인수 이후 콘텐츠 테크 역량을 강화하고, 2020년 ColourData 인수를 통해 소셜미디어 데이터 분석까지 고도화된 서비스를 갖추게 됐다 (en.wikipedia.org).
Brightcove Live 기반의 라이브 스트리밍 퍼포먼스 솔루션을 Samsung Electronics에 도입하며 “모바일·웹 크로스 플랫폼” 광고 시대를 열었으며, 사내 컨퍼런스에도 성공적으로 활용되어 전체 디지털 역량을 확장하는 계기를 마련했다 .
3. 대표 캠페인 및 수상 실적
Cheil Worldwide는 Homeplus 지상파 비주얼 쇼핑 캠페인을 통해 2011년 칸 라이언즈 그랑프리와 SXSW 최우수 디지털 캠페인상을 수상했다 (en.wikipedia.org). 이 외에도 Tesco Homeplus, Barbarian Group의 Cinder 플랫폼, Bridging Life 공중보건 PR 캠페인, 등 다수 글로벌 수상작을 보유하며 창의와 테크의 융합에서 강력한 브랜드 경쟁력을 확보했다 (en.wikipedia.org).
4. 조직 문화와 인재 중심 경영
Cheil은 ‘Human is the best asset’라는 신념 아래 PiC+ 자율 출퇴근제도, Idea Vacation(창의 재충전 휴가), 사내 어린이집·상담센터·I-spa·I-pub 등을 운영하며 직원 중심 기업문화를 구축했다 (cheil.com). 또한 글로벌 다양성과 인권 존중을 앞세워 인종·성별·학력에 대한 차별 없이 인재를 채용하고, 교육·리더십·언어 연수 프로그램을 제공하며 조직 역량을 강화하고 있다 .
5. ESG·CSR 중심 사회적 책임 실천
Cheil은 ‘Green Cheil Campaign’을 통해 친환경 사내문화(종이컵 제한, 텀블러 제공)를 확산시키고, 주요 파트너사와 ESG 실천 협약을 맺어 광고 제작 과정에서 탄소배출을 줄이기 위한 노력을 진행 중이다 (cheil.com). 또한 Sarang Ae Bazaar, Meri Class(인도 여학생 지원), 1 Heart 1 Village(중국 농촌 지원) 프로그램 등 다양한 CSR 활동을 통해 지역사회 공헌 활동을 지속하고 있다 (cheil.com).
6. 리더십과 재정적 성과
Cheil Worldwide의 2025년 1분기 매출은 영업이익 585억 원으로 전년 동기 대비 7.2% 증가했으며, 자기자본순이익률은 소폭 하락했으나 구조적인 역량 강화로 수익성은 여전히 견고하다 . 지주사인 Samsung Electronics가 지분의 약 28%를 보유하고 있으며, 공정거래·컴플라이언스 시스템을 바탕으로 준법 경영에도 집중하고 있다 .
7. 미래 전략: 플랫폼 기반 디지털 솔루션 기업으로
Cheil Worldwide는 기술·데이터·경험 기반의 **‘Connected Solution’**으로 진화하고 있다 (cheil.com). AI·헤드리스 커머스·퍼포먼스 마케팅·라이브 플랫폼·디지털 익스피리언스 설계까지 디지털 전환 전 주기 서비스를 고도화하고 있다. 또한 글로벌 거점 확장과 더불어 Barbarian, McKinney, Iris, ColourData 등 자회사 협업을 통해 디지털 솔루션 플랫폼 기업으로의 전환을 가속화하고 있다 (linkedin.com).
결론
Cheil Worldwide는 삼성 기반의 글로벌 문맥 + 기술 중심 디지털 네트워크 + 직원 중심 조직 문화 + ESG 실천이라는 네 축 위에 미래형 종합 솔루션 기업으로 발전하고 있다. 그들은 단순한 광고회사를 넘어, 플랫폼 기반의 디지털 커뮤니케이션 솔루션 제공자로서의 비전을 실현중이다. 브랜드가 디지털 전환을 통해 소비자와 연결되는 다음 시대, Cheil은 이미 그 중심에서 경계를 확장하며 새로운 가능성을 설계하고 있다.
